Технології визначення кількісного рівня репутації політика (політичної партії)

Abstract

У розділі монографії досліджено теоретичні підходи до розмежування та співвідношення понять «імідж», «бренд» і «репутація» у політичній комунікації. Проаналізовано особливості їх використання в сучасній політологічній літературі та практиці політичного менеджменту. Визначено сутнісні характеристики кожного із зазначених феноменів, розкрито їх роль у формуванні громадської думки та забезпеченні ефективної взаємодії політичних акторів із суспільством. Обґрунтовано, що чітке розмежування понять «імідж», «бренд» і «репутація» є важливою передумовою розроблення та реалізації успішної комунікаційної стратегії політичної сили в умовах сучасних суспільно-політичних трансформацій.

The section of the monograph examines theoretical approaches to distinguishing and relating the concepts of "image", "brand" and "reputation" in political communication. The peculiarities of their use in modern political science literature and the practice of political management are analyzed. The essential characteristics of each of the mentioned phenomena are determined, their role in the formation of public opinion and ensuring the effective interaction of political actors with society is revealed. It is substantiated that a clear distinction between the concepts of "image", "brand" and "reputation" is an important prerequisite for the development and implementation of a successful communication strategy of a political force in the conditions of modern socio-political transformations.