Алгоритмічне управління діяльністю малих підприємств у гіг-економіці

Abstract

У статті досліджено трансформацію управлінських процесів у секторі малого підприємництва в умовах розвитку гіг-економіки та посилення впливу цифрових платформ. Обґрунтовано перехід алгоритмічного управління від інструменту технічної оптимізації до інституційного механізму перерозподілу ринкової влади, що призводить до десуверенізації рішень малого бізнесу. Розроблено концептуальну модель багаторівневої алгоритмічної декомпозиції управлінських функцій, яка диференціює глибину делегування повноважень платформам за чотирма рівнями (від L1 до L4). Запропоновано методичний підхід до оцінювання платформної залежності на основі інтегрального індексу алгоритмічної асиметрії (IAA) з визначенням його критичного порогу (IAA≥0,7). Ідентифіковано та охарактеризовано специфічні деструктивні ефекти платформного середовища: «алгоритмічну рентну пастку», «примусовий демпінг» та «асиметричну санкційність». Сформовано матрицю стратегічного позиціонування та обґрунтовано комплекс інструментів адаптації малого бізнесу (мультихоумінг, розвиток D2C-каналів і алгоритмічний контрінжиніринг), спрямованих на збереження управлінської суб’єктності та зниження операційних ризиків.The rapid expansion of the platform and gig economy transforms small and medium-sized en-terprises (SMEs) from autonomous market agents into dependent actors governed by third-party algorithmic architectures. The study aims to conceptualize the mechanisms of algorithmic management in small business operations, quantify platform dependency and algorithmic asymmetry, and substantiate strategic tools to preserve managerial autonomy. The research utilizes structural-functional analysis, conceptual modeling (to build the multi-level algorithmic decompo-sition framework), mathematical formalization (to construct the Integral Algorithmic Asymmetry Index), and strategic matrix positioning. It is proven that algorithmic management acts as an institutional mechanism redistributing market power from SMEs to digital platforms. A conceptual model of multi-level algorithmic decomposition is developed, outlining four levels of business algorithmization (L1–L4) based on the degree of managerial sovereignty loss. A methodological ap-proach for assessing platform dependence is proposed via the Integral Algorithmic Asymmetry Index (IAA), substantiating its critical threshold (IAA≥0.7). Key destructive effects of platform dominance are identified: the algorithmic rent trap (Pay-to-Play), forced price dumping, and asymmetric automated sanctions. A strategic adaptation matrix is developed, incorporating multi-homing, Direct-to-Consumer (D2C) channel establishment, and algorithmic reverse engineering. Mitigat-ing algorithmic risks requires shifting from reactive compliance to proactive multi-platform diversification and proprietary client capital development.