Соціальний маркетинг ТНК в умовах трансформації світового господарства

Abstract

У дослідженні розглянуто механізми реалізації програм соціального маркетингу групою компаній Nestle та напрями міжнародної діяльності у сфері соціального маркетингу сучасної транснаціональної компанії в умовах трансформації економіки. Визначено особливосто механізму реалізації соціального маркетингу в стратегіях ТНК. В процесі дослідження використано метод систематизації, порівняльний аналіз, структурний аналіз, графічний метод, SWOT–аналіз. Розроблено практичний механізм проведення ТНК успішних програм соціального маркетингу.

The study examines the mechanisms for implementing social marketing programmes by the Nestle Group and the directions of international activity in the field of social marketing of a modern transnational company in the context of economic transformation. The specifics of the mechanism of social marketing implementation in the strategies of TNCs are determined. In the course of the study the article uses the method of systematisation, comparative analysis, structural analysis, graphical method, SWOT-analysis. A practical mechanism for conducting successful social marketing programmes by TNCs has been developed.