Досвід Хорватії у відновленні туризму та його застосування в Україні

Abstract

У статті розглядається досвід Хорватії у відновленні туристичної галузі після військових конфліктів та його потенційне застосування в умовах України. Туризм є одним із найважливіших інструментів економічного відновлення, адже він сприяє залученню іноземних інвестицій, створенню нових робочих місць і підвищенню загальної конкурентоспроможності країни. Хорватія, яка значно постраждала під час війни, змогла відновити туристичну привабливість, спираючись на ефективну взаємодію державного і приватного секторів, активну міжнародну підтримку та інноваційні підходи до розвитку галузі. Особливу увагу приділено реконструкції інфраструктури, стимулюванню внутрішніх та зовнішніх інвестицій, а також формуванню позитивного іміджу країни на глобальному туристичному ринку. Україна, яка нині стикається з подібними викликами, може використати цей досвід для відновлення своєї туристичної галузі та її інтеграції у світовий контекст. Аналіз хорватського шляху відновлення демонструє важливість диверсифікації видів туризму, включаючи культурний, екологічний і гастрономічний туризм, а також роль державної політики в створенні сприятливого інвестиційного клімату. У статті висвітлюються як можливості, так і ризики, пов’язані з післявоєнною реконструкцією, зокрема важливість врахування локальних особливостей і потреб громад. На основі хорватського прикладу запропоновано практичні рекомендації для розробки стратегії відновлення туризму в Україні, яка забезпечить сталість розвитку галузі, сприятиме економічному зростанню та посиленню позицій України на міжнародному туристичному ринку. Головною метою створення успішної туристичної зони в Україні є формування сучасної, інноваційної та конкурентоспроможної туристичної індустрії, яка стане потужним інструментом не тільки для економічного зростання, але й для соціального відродження країни. Досвід Хорватії демонструє, що відновлення туристичного сектора може бути ключовим чинником у побудові нової національної ідентичності та зміцненні міжнародного іміджу країни.

The article discusses Croatia's experience in restoring the tourism industry after military conflicts and its potential application in Ukraine. Tourism is one of the most important tools for economic recovery, as it helps to attract foreign investment, create new jobs and increase the overall competitiveness of a country. Croatia, which suffered greatly during the war, was able to restore its tourism attractiveness based on effective interaction between the public and private sectors, active international support and innovative approaches to the development of the industry. Particular attention is paid to reconstructing infrastructure, stimulating domestic and foreign investment, and building a positive image of the country in the global tourism market. Ukraine, which is currently facing similar challenges, can use this experience to restore its tourism industry and integrate it into the global context. The analysis of the Croatian recovery path demonstrates the importance of diversifying tourism types, including cultural, ecological and gastronomic tourism, as well as the role of public policy in creating a favourable investment climate. The article highlights both the opportunities and risks associated with post-war reconstruction, including the importance of taking into account local characteristics and community needs. Based on the Croatian example, the article offers practical recommendations for developing a strategy for the restoration of tourism in Ukraine, which will ensure the sustainability of the industry, promote economic growth and strengthen Ukraine's position in the international tourism market. The main goal of creating a successful tourist zone in Ukraine is to create a modern, innovative and competitive tourism industry that will become a powerful tool not only for economic growth but also for the social revival of the country. Croatia's experience demonstrates that revitalising the tourism sector can be a key factor in building a new national identity and strengthening the country's international image