Корпоративний подкастинг як інструмент стратегічних комунікацій у креативних індустріях

Abstract

Стаття присвячена дослідженню феномену корпоративного подкастингу як інноваційного інструменту стратегічних комунікацій у сфері креативних індустрій, зокрема в умовах зростання цифровізації та персоналізованого медіаспоживання. Для досягнення поставленої мети використано комплекс міждисциплінарних методів: аналіз наукових джерел, кейс-аналіз корпоративних подкастів у сферах дизайну, медіа, культури, музики та стартапів; контент-аналіз аудіоепізодів із визначенням їх жанрових, структурних і комунікативних характеристик; метод порівняльного аналізу для виявлення стратегій, що сприяють ефективній взаємодії з цільовими аудиторіями. Також проаналізовано соціальні мережі та платформи дистрибуції подкастів (“Spotify”, “Apple Podcasts”, “YouTube”), що дозволило оцінити механізми залучення та утримання аудиторії.The article is devoted to the study of the phenomenon of corporate podcasting as an innovative tool for strategic communications in the creative industries, in particular in the context of growing digitalization and personalized media consumption. To achieve the goal, a set of interdisciplinary methods was used: analysis of scientific sources, case analysis of corporate podcasts in the fields of design, media, culture, music and startups; content analysis of audio episodes with the determination of their genre, structural and communicative characteristics; comparative analysis method to identify strategies that contribute to effective interaction with target audiences. Social networks and podcast distribution platforms (“Spotify”, “Apple Podcasts”, “YouTube”) were also analyzed, which allowed us to assess the mechanisms of audience attraction and retention.