Audio branding and linguistic identity of Ukrainian radio stations in the digital media space

Abstract

The study examines the concept and structural components of audio branding for Ukrainian radio stations within the modern hybrid digital media space. The role of linguistic identity is identified as both a tool of cultural policy and a means of competitive differentiation for broadcasters. The essence of acoustic brand markers and the "brand voice" concept is revealed, emphasizing the modularity of contemporary sound design across digital platforms. An applied model for a communicative audit based on the "sound + language" vector is developed and substantiated; using measurable linguistic and acoustic indicators, this model serves as a practical tool for redesigning brand strategies of domestic media entities.У тезі досліджено поняття та компоненти аудіобрендингу українських радіостанцій у сучасному гібридному цифровому медіапросторі. Визначено роль мовної ідентичності як інструменту культурної політики та конкурентної диференціації мовців. Розкрито сутність акустичних маркерів бренду та концепції «голосу бренду» (brand voice), а також підкреслено модульність сучасного звукового оформлення. Обґрунтовано прикладну модель комунікаційного аудиту за вектором «звук + мова», базовану на вимірюваних лінгвістичних та акустичних індикаторах, яка слугує практичним інструментом для редизайну бренд-стратегій вітчизняних медіасуб'єктів.