Формування суспільного сприйняття галузевих ЗМК в українському економічному медіаландшафті

Abstract

Дослідження присвячене аналізу суспільного сприйняття галузевих засобів масової комунікації (ЗМК) в українському економічному медіаландшафті, що зазнав значних трансформацій під впливом цифровізації та змін споживчих уподобань. Розглянуто ключову роль економічних ЗМК у формуванні уявлень про економічні процеси, політику та бізнес, а також їхню здатність впливати на прийняття рішень аудиторією. Виділено особливості функціонування традиційних медіа (газет, телебачення) та цифрових платформ (онлайн-порталів, соціальних медіа, блогів). Детально проаналізовано діяльність таких провідних видань, як «Економічна правда» та «Дзеркало тижня», а також мультимедійних платформ, зокрема «Еспресо ТВ» та «Hromadske TV». Окрема увага приділена ролі цифрових видань, таких як «Українська правда», та регіональних ініціатив на кшталт «ІНВЕСТОР-ЮА.КОМ». публікація підкреслює важливість перевірки аудиторії та довіри до економічних новин, які є ключовими як для споживачів, так і для рекламодавців. У контексті трансформаційного розвитку медіаландшафту акцентовано на необхідності взаємодії традиційних і цифрових платформ для забезпечення багатогранного висвітлення економічних тенденцій та політичних рішень.The study is devoted to the analysis of public perception of industry mass media (MCM) in the Ukrainian economic media landscape, which has undergone significant transformations under the influence of digitalization and changes in consumer preferences. The key role of economic MCM in shaping perceptions of economic processes, politics and business, as well as their ability to influence audience decision-making, is examined. The features of the functioning of traditional media (newspapers, television) and digital platforms (online portals, social media, blogs) are highlighted. The activities of such leading publications as "Economichna Pravda" and "Dzerkalo Tyzhnia" are analyzed in detail, as well as multimedia platforms, in particular "Espresso TV" and "Hromadske TV". Special attention is paid to the role of digital publications such as "Ukrainian Pravda" and regional initiatives such as "INVESTOR-UA.COM". The publication highlights the importance of audience verification and trust in economic news, which are key for both consumers and advertisers. In the context of the transformational development of the media landscape, it emphasizes the need for interaction between traditional and digital platforms to ensure multifaceted coverage of economic trends and policy decisions.