Комунікативний супровід та реалізація благодійних ініціатив журналістськими колективами в умовах війни

Abstract

Дослідження векторів поглиблення взаємодії між журналістикою та філантропією під час війни ґрунтується на результатах експертного опитування методом анкетування медіахівхівців (04.12.2023–10.12.2023; n = 26). Встановлено орієнтацію користувачами на системну благодійну роботу як в особистій якості, так і у складі робочого колективу, де 34,6% опитаних підтвердили постійну роботу в медіа, які вони представляють із проведення благодійних зборів, ще 23,1% редакцій періодично організовують такі збори, а 26,9% долучаються до ініціатив інших організацій. Переважно адресантами такої допомоги виступають військові (92,3%), діти (65,4%), тяжкохворі (57,7%), тварини (65,4%), літні люди (50%). Поліфонія благодійної діяльності в структурі інформаційного інтересу українських медіа на середньому (42,3%) та високому рівнях (30,8%). Така діяльність орієнтована на надання користі суспільству (76,9%) та благодійній організації, яка її акумулює (53,8%). Здебільшого відгукується серце медійників на запити волонтерів, яким довіряють (65,4%) та окремих активістів з локальними ініціативами (34,6%). У контексті комунікативного супроводу медіа надають розголосу оголошенням про потреби та актуальні збори (80,8%), сприяють формуванню сприйнятливого іміджу благодійної організації (76,9%). Оптимальними формами для презентації благодійної ініціативи є предметне обґрунтування та сума, мета та строки виконання (53,8%), та повідомлення у форматі сторітелінгу (46,2%) За жодних обставин це не мають бути нейтральні та безособові звернення (0%). Безальтернативною для медіафахівців України є віра в перемогу нашої держави 91% респондентів проти 8%, які в цьому не впевнені.

The study of the vectors of deepening the interaction between journalism and philanthropy during the war is based on the results of an expert survey using a questionnaire of media owners (December 4, 2023–December 10, 2023; n = 26). The orientation of users towards systematic charity work both as a personal person and as a member of the work team was established, where 34.6% of respondents confirmed the constant work in the media they represent of holding charity meetings, another 23.1% of editorial offices periodically organize such meetings, and 26.9% join the initiatives of other organizations. Military personnel (92.3%), children (65.4%), the seriously ill (57.7%), animals (65.4%), and the elderly (50%) are mostly recipients of such assistance. The polyphony of charitable activities in the structure of informational interest of Ukrainian media at medium (42.3%) and high levels (30.8%). Such activity is aimed at benefiting society (76.9%) and the charitable organization that accumulates it (53.8%). Mostly, the heart of media people responds to the requests of volunteers whom they trust (65.4%) and individual activists with local initiatives (34.6%). In the context of communicative support, the media provide publicity for announcements about needs and current meetings (80.8%), contribute to the formation of a receptive image of a charitable organization (76.9%). The optimal forms for the presentation of a charity initiative are the objective justification and the amount, purpose and deadlines (53.8%), and messages in the format of storytelling (46.2%) Under no circumstances should these be neutral and impersonal appeals (0%). 91% of respondents believe in the victory of our state against 8% who are not sure about it.