Місцеві ЗМІ й формування іміджу українських регіонів

Abstract

Стаття присвячена аналізу можливостей місцевих (локальних) ЗМІ у формуванні позитивного іміджу українських регіонів. Актуальність дослідження визначається як низкою зовнішніх викликів перед українською журналістикою (зокрема місцевою), так і розширенням кола її функцій і відповідальності в контексті євроінтеграційних інтенцій Української держави. Попри увагу науковців до регіональних і локальних медіа аспект їхніх імідже-форму можливостей у науковому дискурсі не представлений. Автором окреслюються функціонально-змістові особливості локальних ЗМІ, насамперед друкованих, в умовах технологічних новацій, зміни економічних моделей розвитку журналістики, коригування ціннісних систем, зміни характеристик й інформаційних уподобань нових поколінь споживачів інформації. Метою статті є визначення ролі, можливостей і інструментарію регіональних і місцевих ЗМІ в формуванні іміджу регіонів. Дослідження засвідчило існування в Україні проблем із досягненням локальними медіа відповідності своїм завданням і функціям. Закон України «Про реформування державних і комунальних друкованих засобів масової інформації» не дав очікуваних швидких результатів. Локальні медіа, на які покладається низка завдань, що не можуть будуть реалізовані загальнонаціональними й центральними ЗМІ, відповідальні за збереження й розвиток територіальної ідентичності; формування «комунальної громадської думки», забезпечення консолідованості території й формування почуття належності до неї (що особливо важливо для таких вразливих спільнот, як мешканці сходу України); створення й постійне підтримання позитивного іміджу локації, що сприятиме його розвитку; постійне транслювання своїх переваг й унікальності різним типам аудиторії — внутрішній і зовнішній. Для цього їм належить здійснити системні заходи, які насамперед передбачають удосконалення кадрового складу; роботу над концепцією видання; пошук джерел фінансування; завоювання довіри у своїх читачів. The article is devoted to the analysis of the local media possibilities in forming a positive image of Ukrainian regions. The relevance of the research is determined by a number of external challenges to Ukrainian journalism (in particular local), and the expansion of its functions and responsibilities in the context of the European integration intentions of the Ukrainian state. Despite the attention of scholars to regional and local media, the aspect of their image-forming capabilities is not represented in the scientific discourse. The author outlines the functional and content features of local mass media, first of all, printed, in the technological innovations conditions, changes of economic models of journalism development, value systems adjustment, characteristics changes and information preferences of new generations of information consumers. The purpose of the article is to determine the role, opportunities and tools of regional and local media in forming regions’ image. The study showed that there are problems in Ukraine with achieving local media relevance to its tasks and functions. The Law of Ukraine «On Reforming State and Communal Print Media» did not produce the expected rapid results. Local media, which have a number of tasks that cannot be implemented by the national and central media, are responsible for preserving and developing territorial identity; formation of «communal public opinion», ensuring the consolidation of the territory and forming a sense of belonging to it (which is especially important for such vulnerable communities as residents of eastern Ukraine); creation and constant maintenance of a positive image of the location that will promote its development; Continuous broadcasting of its advantages and uniqueness to different types of audience — internal and external. For this purpose, they have to implement systematic measures, which first of all provide for improvement of personnel; work on the concept of publication; search for sources of financing; gaining the trust of their readers.