Маркетингові дослідження

Abstract

У навчальному посібнику розкрито сутність маркетингових досліджень, а також наведено значну кількість прикладів з практики проведення та оформлення результатів маркетингових досліджень, запропонований комплекс питань, тестових і розрахункових завдань, які пройшли апробацію у вищому навчальному закладі під час проведення практичних та семінарських занять. Посібник передбачає допомогу студентам в освоєнні теоретичних знань і практичних навичок в організації проведення маркетингових досліджень, а також спрямоване на формування у слухачів здатності до самостійного творчого мислення, яке безперечно стане в нагоді при прийнятті рішення в практичній діяльності.

The textbook reveals the essence of marketing research, and also provides a significant number of examples from the practice of conducting and presenting the results of marketing research, and proposes a set of questions, test and calculation tasks that have been tested in a higher educational institution during practical and seminar classes. The textbook provides assistance to students in mastering theoretical knowledge and practical skills in organizing marketing research, and is also aimed at developing in students the ability to independent creative thinking, which will undoubtedly be useful when making decisions in practical activities.