Особливості оцінки бренду підприємницьких структур електронної торгівлі

Abstract

Проведено порівняльний аналіз альтернативних підходів до оцінки вартості бренду: дохідного, ринкового, витратного та методу залишкової вартості. Визначено, що для оцінки вартості бренду підприємств електронної комерції доцільно також використовувати ретроспективний метод (витратний або вартісної підхід відповідно до методики ISO 10668). Запропоновано вдосконалення вартісної методики з врахуванням специфіки он-лайн торгівлі. A comparative analysis of alternative approaches to brand valuation: revenue, market, cost and residual value method. It is determined that to assess the brand value of e-commerce enterprises, it is also advisable to use a retrospective method (cost or cost approach in accordance with the methodology of ISO 10668). It is proposed to improve the cost methodology taking into account the specifics of online trade.