Наратив як контентна основа міжнародних стратегічних комунікацій
Вантажиться...
Дата
2020
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Держава і регіони
Анотація
У статті на основі аналізу вибраних із провідних українських газетних видань «Дзеркало тижня», «День», «Україна молода» за 2016–2020 рр. медійних текстів із згадуванням наративу встановлено семантико-змістові характеристики номінацій «наратив», «стратегічний наратив», «малі наративи»; окреслено напрями семантичної реалізації значення наративу і його можливості в процесі міжнародних стратегічних комунікацій, спрямованих як на зовнішню, так і на внутрішню аудиторію. Доведено, що основним завданням стратегічного, або національного, наративу є аргументоване пояснення власному населенню й зацікавленим аудиторіям своїх реалій, намірів, планів; виправдання певних напрямів державної діяльності, спрямованої на партнерів, на опонентів і тих, хто займає нейтральну позицію. Розмежовано сфери використання різних наратологічних номінацій: у міжнародних комунікаціях і в науковому дискурсі концептуальні засади державної ідентичності й міжнародної взаємодії іменуються стратегічним наративом, або гранд-наративом, у публіцистичному дискурсі вживають номінацію наратив, рідше – історичний наратив, національний наратив. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що увагу спрямовано на медійний аспект використання одного з ключових понять стратегічних комунікацій і ролі ЗМІ в його реалізації. Основними загальнонауковими методами дослідження є описовий, порівняльний, аналізу та синтезу. Також використано такі емпіричні методи: суцільного відбору – для виділення текстів із лексемою «наратив»; кількісний метод контент-аналізу з елементами якісного – для характеристики семантичного наповнення терміна «наратив». Результати дослідження можуть бути використані під час комплексних досліджень технології міжнародних стратегічних комунікацій і в практичній діяльності фахівців з міжнародних стратегічних комунікацій, нового напряму в Україні, який нині перебуває на етапі активної інституалізації.
The article, basing on the analysis of selected media texts with reference to narrative from the leading Ukrainian newspapers «Dzerkalo Tyzhnia» (Weekly Mirror), «Den» (Day), «Ukraina Moloda» (Young Ukraine) for 2016–2020, the semantic and content characteristics of the «narrative», «strategic narrative», «small narratives» nominations has established; the directions of the semantic realization of the meaning of the narrative and its possibilities in the process of international strategic communications aimed at both external and internal audience, are outlined. It is proved that the main task of a strategic, or national, narrative is a reasoned explanation to the state population and interested audiences of specific realities, intentions, plans; justification of certain directions of state activity aimed at partners, at opponents and those occupying a neutral position. There are divided the spheres of use of different narratological nominations: in international communications and in scientific discourse, the conceptual foundations of state identity and international interaction are referred to as strategic narrative or grand narrative, in publicistic discourse the narrative nomination is used, more rarely – historical narrative, national narrative. The scientific novelty of the research is that the focus is on the media aspect of the use of one of the key concepts of strategic communications and the role of the media in its implementation. The main general scientific methods used in this article are descriptive and comparative ones, as well as analysis and synthesis. The following empirical methods were also used: solid selection method (solid selection method for allocation texts with the «narrative» lexeme; quantitative method of content analysis with elements of qualitative one – for characterizing the semantic of the «narrative» term). The results of the study can be used in the complex research of the technology of international strategic communications and in the practical activity of specialists in international strategic communications, a new trend in Ukraine, which is currently under active institutionalization.
Опис
Ключові слова
міжнародні стратегічні комунікації, пропаганда, наратив, стратегічний наратив, гранд-наратив, «малі наративи»., official language, newspaper language, language norm, lexicographic
sources, satiric journal
Бібліографічний опис
Зикун Н. І. Наратив як контентна основа міжнародних стратегічних комунікацій / Н. І. Зикун, А. О. Бессараб, Л. Г. Пономаренко // Держава і регіони. Серія : Соціальні комунікації. – 2020. – №1. (41). – С. 4–11.